[vc_row el_class=”postfirstparagraph”][vc_column][vc_column_text]Acompanhamos com curiosidade cada passo da indústria de luxo para se reerguer depois de muitas perdas em varejo e mudança de comportamento dos consumidores. No auge da pandemia, o foco foi produção de máscaras e equipamentos de proteção individual, em seguida mudou para tecidos antivirais e antibacterianos. Agora, o período de quarentena, distanciamento e isolamento já começa a aparecer na comunicação das marcas, como o resort 2021 de Balmain.

Seguindo a recomendação de evitar aglomerações (além de lavar as mãos!), desfiles, festas e lançamentos de moda foram cancelados e adiados. Esses são elementos importantes na engrenagem de marketing dessas empresas. Porém, ao mesmo tempo que não dá pra ignorar um tema tão relevante, é preciso manter a frequência de lançamento de coleções.

O trabalho do estilista Olivier Rousteing para o resort 2021 de Balmain começou com a série “Um Maluco no Pedaço”, com Will Smith, e abriu a porta para influências dos anos 1990. A jaqueta transpassada de seis botões que já é recorrente nas suas vitrines e as referências militares de alta patente voltam nesse resort 2021 de Balmain.

Mas além da imagem, é o processo de criação merece destaque: internamente, a coleção foi  chamada de Zoom, por conta do processo renovado pela ferramenta de reuniões em vídeo.

Nessa estação vemos a primeira coleção sustentável da marca: camisetas, pólos e moletons são feitos de algodão orgânico certificado pela Ecocert. As peças foram criadas em centros de produção europeus com energia renovável e localizados próximos aos centros de distribuição global, reduzindo assim as emissões de carbono. Todos os produtos contam com embalagens 100% compostáveis, além de etiquetas de poliéster reciclado e etiquetas de pendurar de barbante e papel reciclados.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row el_class=”postfirstparagraph”][vc_column][vcex_image_grid columns=”6″ img_size=”full” lightbox_skin=”minimal” image_ids=”21215,21216,21217,21218,21219,21220,21221,21222,21223,21224,21225,21226,21227,21228,21229,21230,21231,21232,21233,21234,21235,21236,21237,21238,21240,21241,21242,21243,21245,21246,21247,21248,21249,21250,21251,21252″][/vc_column][/vc_row]