#Histories: Ralph Lauren

Tem alguns conteúdos que produzo para o Stories do Instagram que eu gosto tanto de fazer que acabo trazendo para o site. Já tinha escrito sobre Ralph Lauren e sua importância na moda masculina, principalmente pela associação entre a aristocracia inglesa e a casualidade norte-americana.

Ao contrário de Calvin Klein e Halston, estilistas dos EUA que promoviam o minimalismo na moda, Ralph Lauren reinventou o tradicionalismo, mas com um tempero local. Sem formação na área, ele trabalhava no departamento masculino da Brooks Brothers, o mais antigo magazine no país.

Em 1967, lançou uma linha de gravatas com o nome Polo Fashions. No ano seguinte passou a oferecer o look completo, com roupas. O logotipo do jogador de polo surgiu pela primeira vez em 1971, bordado no punho de camisas de uma linha feminina.

O nome Polo foi escolhido pois Ralph Lauren gostava do esporte, mas também por que simboliza elite, criando desde então a ideia de vender um estilo de vida e não só produtos. Além de moda e acessórios e linhas jeans e esportiva, ele tem também uma parte enorme de sua oferta de produtos dedicada a móveis e objetos para casa.

Suas roupas faziam inicialmente referência aos Anos Dourados, 1920s, remetendo também a aristocratas ingleses, o que deu sofisticação ao estilo casual americano. Ou seja, vestia pessoas que queriam anunciar sucesso. Por isso, fez o figurino masculino de O Grande Gatsby (1974) e vestiu Diane Keaton e Woody Allen em Annie Hall (1977).

Com o tempo, foi ficando cada vez mais casual e esportivo. Entrou logo na moda do jeans nos anos 1970, com um modelo em índigo tradicional e etiquetas visíveis. Em 1972, lançou a camisa pólo de algodão de manga curta em 24 opções de cores, o que virou assinatura da marca.

Polo, o perfume masculino que é sucesso até hoje com muitas variações, surgiu na virada dos anos 80 (a primeira vez que um estilista lançava ao mesmo tempo o masculino e o feminino).

Com o passar dos anos, ele ampliou suas referências para o estilo ivy league das faculdades de elite dos EUA. E também para o folclore americano, particularmente do Novo México o que rendeu problemas de direitos autorais com a tribo Cowichan, por conta do suéter étnico.

Nos anos 1990, auge dos bens licenciados e linhas de difusão, abriu 20 linhas de roupas diferentes sobre seu guarda-chuva principal, como Polo Sport. Ficou tão famoso na cultura pop que fez uma aparição em “Friends”, como o próprio Ralph Lauren.