2nd Floor Transformers

Nesta quinta (13.07), a 2nd Floor apresentou no terraço do JK Iguatemi o desfile da coleção de verão 2018. A inspiração foi a franquia de ficção-científica Transformers. Soa como uma ação de divulgação do novo filme? É que “Transformers: O Último Cavaleiro”, o quinto da saga, está atualmente em cartaz nos cinemas. E assim os robôs alienígenas que se transformam em carros, aviões e tanques de guerra serviram como pano de fundo para as criações. A ideia foi a de “um paraíso sintético, uma praia cibernética, na fronteira entre o natureza e tecnologia”.

Seu foco principal é a moda de rua, jovem e pop, com citações às imagens futurísticas da década de 1980. (Mas o futuro de ontem têm hoje um tempero retrô!). Teve a solução mais óbvia (as camisetas estampadas tipo licenciamento). Mas teve também ideias interessantes (como as estampas gráficas/geométricas e os tecidos sintéticos). O preto serve de base para lilás, azul e cereja em moletons e peças amplas.

A Ellus 2nd Floor é uma das marcas nacionais que seguiu rapidamente em direção ao formato veja-agora-compre-agora. Este é o nome que se dá hoje quando a coleção comercial chega ao varejo logo em seguida ao desfile. Desta maneira, logo depois da apresentação no SPFW algumas peças selecionadas ram disponibilizadas para venda imediata. Portanto, o formato de desfile em shopping, mais próximo de seu público, faz todo sentido.

Sob direção de Adriana Bozon, dona da marca, o departamento de estilo é responsabilidade do estilista Thiago Marcon. Suas coleções quando desfilava na Casa de Criadores sempre tinham como tema principal as criações do estúdio de Mauricio de Sousa.

Então o licenciamento é uma linguagem que ele já conhecia antes e pode ser um de seus atributos na empresa. Patrocínios são uma maneira comum de financiar marcas de moda, que usam de seu nome e imagem para criar associações dessa forma. Só que precisam ser declarados como publicidade.