O ator Antonio Pitanga é a estrela da campanha do modelo Beta Jeans “O básico em todas as formas”, da marca de moda masculina Oriba, trazendo a reflexão: o que significa, afinal, pureza em 2026?

A pergunta é um questionamento direto à publicidade da marca American Eagle, com a atriz Sidney Sweeney (veja um vídeo meu a seguir sobre esse assunto!)

Para a Oriba, pureza é sobre essência e o básico bem feito, com relações transparentes e processos responsáveis na construção de suas peças. Por isso a escolha por uma celebridade que distoa da estética jovem, padronizada e importada do mercado jeanswear.

“Queremos tensionar esse debate e posicionar o Beta Jeans como uma resposta brasileira, concreta e simbólica a esse cenário. Para nós, representatividade não é apenas comunicação, é escolha, casting e prática”, comenta Paulinho Moreira, Chief Brand Officer da marca.

Além do aspecto social e humano, a linha Beta Jeans também marca presença no território da sustentabilidade: já recuperou e devolveu ao meio ambiente mais de 2.6M litros de água tratada, reutiliza 98% da água empregada no processo produtivo e adota protocolos internacionais como o ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que restringe o uso de substâncias nocivas na indústria têxtil, desde sua criação.